本技术方案覆盖电子商务技术领域,揭示了一种数字营销效果分析技术与系统。该技术方案包括构建一个传播网络,用于连接参与数字产品传播的各个用户,并基于此网络计算产品的传播效果。
背景技术
数字营销主要是在企业战略规划下,针对互联网流量的精细化运营,包含了企业预算范围内的各媒体渠道的付费广告投入以及免费的流量经营,包括并不限于SEO优化、百科问答、自媒体运营、私域流量等全媒体渗透,最终达成企业的营销目标,实现较优的营销投入产出比模型,并根据效果反馈调整后续的营销思路。
目前,数字营销下的营销效果分析方法有ROI(投资回报率)评估法、访问流量和转化率的评估法、品牌声望和形象的评估法、用户满意度评估法等,ROI(投资回报率)评估法主要是通过投入和产出的比例来进行评估,分析投入资本和产出成果的关系,从而考量数字营销的投入得分最高,访问流量和转化率的评估法通过对访问量和转化率的统计分析,从多个角度考评数字营销,品牌声望和形象的评估法通过分析品牌的知名度和形象评估品牌营销效果,用户满意度评估法通过对用户体验的评估,从用户的角度出发,考量数字营销的效果,由于网络环境复杂、人口基数大,分析数字营销在网络环境中的营销效果并不是一件简单的事,这涉及到了大量的数据处理,且仅单一化地分析品牌形象,或者分析用户满意度,或者分析问流量和转化率的方法所评估到的营销效果不全面。因此,数字营销下的营销效果分析效率不足。
实现思路